اصول بازاریابی در بخش سلامت

کتاب اصول بازاریابی در بخش سلامت اریک برکوویتز

نویسنده/ مترجم: دکتر محمد عرب و همکاران

مشخصات ظاهری: وزیری/شومیز

سال چاپ: 1401

در حال حاضر در دسترس نیست

جهت اطلاع دقیق تر از وضعیت این محصول با ما تماس بگیرید

شناسه محصول: جهاد دانشگاهی 9786001330650 دسته:
0 از 0 رای
پشتیانی 24 ساعته
امکان تحویل اکسپرس
7 روز ضمانت بازگشت
پرداخت توسط کلیه کارتها

توضیحات

کتاب اصول بازاریابی بخش سلامت دکتر عرب

کتاب اصول بازاریابی در بخش سلامت دکتر محمد عرب به سه بخش اصلی تقسیم می شود. بخش اول فرایند بازاریابی درباره ماهیت بازاریابی، ماهیت استراتژی بازاریابی، و محیطی است که فعالیت های بازاریابی در آن انجام می شود. در فصل یک، مفهوم بازاریابی، چگونگی ظهور بازاریابی در بخش بهداشت و درمان و فرایند برنامه ریزی بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد. همچنین در این بخش این موضوع مورد بررسی قرار می گیرد که بدنبال تغییر ساختار در صنعت مراقبت های بهداشتی درمانی، بازاریابی مراقبت های بهداشتی درمانی نیز در حال تغییر است. فصل دوم درباره استراتژی بازاریابی و شناخت گزینه های استراتژیک موجود برای سازمان های بهداشتی درمانی است. در این فصل بحثی نیز در باره اهمیت داشتن مزیت متمایز برای یک سازمان بهداشتی درمانی به عنوان یک جزء از استراتژی بازاریابی ارائه می شود.

فصل سوم کتاب اصول بازاریابی در بخش سلامت بر محیط ارائه مراقبت های بهداشتی درمانی و اثر تغییرات در محیط بر استراتژی بازاریابی برای سازمان ها متمرکز است و بررسی می کند که آیا این تغییرات، تکنولوژیکی، اجتماعی و یا رقابتی هستند.

بخش دوم کتاب بر شناخت مشتری “متمرکز است. در دنیای حال حاضر مراقبت های بهداشتی درمانی، مشتری ممکن است یک بیمار باشد، یا یک سازمان مثل یک شرکت که برای کارکنانش مراقبت های بهداشتی درمانی را خریداری می کند یا یک شرکت بیمه که در حال تصمیم گیری برای عقد قرارداد جهت خرید مراقبت هاست. بحث فصل چهارم درباره فرایند تصمیم گیری مشتری، افراد و سازمان هاست. برای ارزیابی مشتری، تحقیقات بازاریابی یک ابزار هم می باشد.

در فصل پنجم، فرایند تحقیقات بازاریابی و روش های مختلف برای انجام آن مورد بحث قرار می گیرد. دانستن این نکته که افراد با سازمان ها به روش مشابهی تصمیم گیری نمی کنند، مهم است. استراتژی ها بازاریابی اغلب باید برای گروه های مشتریان با انواع خاصی از شرکت ها به صورت اختصاصی باشد. این اصلاح استراتژی اغلب در نتیجه بخش بندی بازار اتفاق می افتد که در فصل ششم مورد بحث قرار می گیرد.

در نهایت باید بدانیم که در هنگام سر و کار داشتن با مشتریان و سازمان ها، ایجاد وفاداری در آنها مهم است که این موضوع در فصل هفتم ارائه شده است. موضوع وفاداری فصل جدیدی در این ویرایش از کتاب است که نحو ایجاد ارزش در مشتری و استراتژی بازاریابی رابطه مند در آن ارائه شده است. بخش سوم و پایانی کتاب درباره آمیزه بازاریابی است.

استراتژی محصول، قیمت، مکان و ترویج، اساس استراتژی و برنامه های بازاریابی برای همه سازمان هاست. در فصل هشتم مفاهیم و استراتژی ها بازاریابی کالا یا خدمت مورد بحث قرار گرفته است. موضوع فصل نهم درباره قیمت گذاری و استراتژی ها مربوط به آن است. در بازار امروز مراقبت های بهداشتی درمانی، اینترنت روش جدیدی برای ارائه خدمات است که این موضوع در فصل دهم و در مبحث توزیع مورد بررسی قرار گرفته است. موضوع فصل های یازدهم، دوازدهم و سیزدهم درباره ماغ، ترویج از امیزه بازاریابی است. شناخت فرایند ارتباطات و روش های مختلف ترویج، موضوع فصل یازدهم است.

فصل دوازدهم کتاب اصول بازاریابی در بخش سلامت درباره تبلیغات بحث می کند و در فصل سیزدهم مباحث مربود به فروش شخصی ارائه شده است. فصل پایانی، فصل چهاردهم، درباره پایش و کنترل فرایند و کنترل فرا بازاریابی است. ارزیابی نتایج تصمیمات بازاریابی برای اصلاح استراتژی ها بازاریابی و ادامه استراتژی ها اثربخش ضروری است. سازماندهی فصل هر فصل این کتاب از پنج قسمت تشکیل شده است که عبارتند از: اهداف یادگیری، نتای خلاصه فصل، مسائل فصل و منابع، همه واژه های کلانی و تعریف آنها در بخش واژه ها انتهای کتاب ارائه می شوند.

فهرست کتاب اصول بازاریابی در بخش سلامت اریک برکوویتز

فصل اول: مفهوم بازاریابی

  • بازاریابی
  • عناصر بازاریابی موفق
  • چالش نیازها و خواسته ها
  • تکامل بازاریابی
  • فرایند برنامه ریزی غیر بازاریابی محور
  • فرایند بازاریابی استراتژیک
  • سازماندهی بازاریابی
  • پیش نیازهای لازم برای موفقیت بازاریابی سازمانی
  • نتیجه گیری

فصل دوم: استراتژی بازاریابی

  • فرایند برنامه ریزی استراتژیک
  • چالش ارزش مشهود مزیت متمایز
  • تعیین استراتژی سازمانی
  • تدوین طرح بازاریابی
  • نتیجه گیری

فصل سوم: محیط استراژی بازاریابی

  • عوامل اقتصادی
  • عوامل اجتماعی
  • عوامل رقابتی
  • عوامل نظارتی و قانونی

فصل چهارم: رفتار خریدار

  • الگوی تصمیم گیری
  • عوامل روانی موثر بر تصمیم گیری
  • عوامل فرهنگی اجتماعی
  • رفتار خریدار صنعتی

فصل پنجم: تحقیقات بازاریابی

  • فرایند تحقیقات بازاریابی
  • سیستم های اطلاعات بازاریابی

فصل ششم: تقسیم بندی بازار

  • بازاریابی انبوه
  • مبانی تقسیم بندی بازار
  • تقسیم بندی بازارهای صنعتی
  • سلسله مراتب تقسیم بندی بازار

فصل هفتم: وفاداری مشتری

  • بازاریابی رابطه مند
  • رضایت مندی یا وفاداری
  • ایجاد ارزش برای مشتری
  • نتیجه گیری

فصل هشتم: استراتژی محصول

  • مفهوم کالاها و خدمات
  • طبقه بندی کالاها و خدمات
  • مدیریت محصول
  • نتیجه گیری

فصل نهم: قیمت

  • مفهوم قیمت
  • چالش های پیش روی قیمت گذاری
  • نتیجه گیری

فصل دهم: توزیع

  • انواع کانال های توزیع
  • گسترگی (دامنه) توزیع
  • سیستم های بازاریابی عمودی
  • رهبری کانال توزیع
  • نتیجه گیری

فصل یازدهم: ترویج

  • مدل ارتباطات
  • آمیزه ترویج
  • عوامل موثر بر استفاده از ترویج فروش
  • نتیجه گیری

فصل دوازدهم: تبلیغات

  • طبقه بندی تبلیغات
  • طراحی عملیات تبلیغ
  • همکاری با مؤسسات تبلیغاتی
  • اخلاق در تبلیغات

فصل سیزدهم: فروش شخصی و مدیریت فروش

  • انواع مشاغل فروش
  • فرایند فروش شخصی
  • روش های فروش
  • مدیریت فروش
  • نتیجه گیری

فصل چهاردهم: کنترل و پایش

  • کنترل و پایش عملکرد بازاریابی
  • کنترل نیروی فروش
  • ممیزی بازاریابی
  • نتیجه گیری

واژه نامه

خرید کتاب اصول بازاریابی در بخش سلامت

هم اکنون می‌توانید برای خرید کتاب اصول بازاریابی در بخش سلامت اریک برکوویتز ترجمه دکتر محمد عرب از فروشگاه اینترنتی کتاب روز اقدام کنید و در اسرع وقت کتاب را درب منزل خود تحویل بگیرید. همچنین سایر منابع مورد نیاز شما از جمله کتاب‌های زبان وزارت بهداشت، منابع استخدامی و تکست بوک‌های پزشکی نیز قابل سفارش است.

موضوع:بازاریابی سلامت
نویسنده/مترجم:دکتر محمد عرب، دکتر احسان زارعی، دکتر رقیه خبیری، دکتر بهروز پورآقا
سال چاپ:1401
زبان کتاب:فارسی
جلد کتاب:شومیز
قطع کتاب:وزیری
رنگ صفحات:سیاه و سفید
تعداد صفحات:543 صفحه
شابک:9786001330650

کتاب روز همواره تلاش نموده با همکاری مشاورین و اساتید بنام حوزه علوم پزشکی شرایط خرید کتاب و امکان مشاوره برای انتخاب بهترین منابع وزارت بهداشت را برای شما بازدید کننده محترم فراهم نماید. اگر کتاب خاصی در حوزه پزشکی مدنظر شما است که در سایت نتوانستید آن را بیابید به راحتی از طریق شماره‌های دفتر، واتس آپ و یا فرم درخواست کتاب آن را ثبت کنید.

توضیحات تکمیلی

وزن
900 گرم

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “اصول بازاریابی در بخش سلامت”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ورود / عضویت

یک لینک برای تعیین رمز عبور جدید به آدرس ایمیل شما ارسال می‌شود.

سبد خرید0
هیچ محصولی در سبد خرید وجود ندارد!
ادامه خرید
0
برای مخفی کردن نوار مقایسه خارج از نوار کلیک کنید
مقایسه
اصول بازاریابی در بخش سلامت
ناموجود